США закуски та напої виробник PepSico уклав ліцензування з місцевою ліцензійною фірмою DVB бренди як частина яких останній запускає життя на основі способу життя Спортивне взуття в країні, розширення бренду, яка здивувала промисловість Експерти.

Рух керується PepsiCo глобально, а не індійська фірма. PepSico Старший В.П., Глобальна група, Крістін Патрік сказав: "Наші знакові бренди дозволили нам надавати споживачам нові способи залучення до PepsiCo - Чи є це в банку або одязі або аксесуари. Ми створюємо нові можливості для споживачів з нашими брендами по декількох точкових точках і з сильним партнерством з брендами, включаючи Zara, H & M та Fila. "

Експерти галузі кажуть, що ліцензування є законним способом введення нових підприємств, продовження кола або харчової марки взуття не буде працювати, і пошкодить основний бренд під час доходів від розширення бути мінімальним. Брендинговий консультант стратегії Harish Bijoor сказав: "Розтягування бренд занадто тонкий за його очевидним синергією не робота. Є достатньо прикладів, як локально, так і на міжнародному рівні, щоб довести, що коли бренд рухається за межами його ядра, споживачі відхиляються це. "DVB Бренд-виконавчий директор Chandni Батра сказав: " Діапазон взуття безпосередньо орієнтований на молодь, що є ядром Pepsi. " Вона сказав, що асортимент продукції буде доступний на сайтах електронної комерції, таких як Myntra.