В останні роки з підвищенням рівня доходів людей у ​​Китаї виникла національна фітнес-тренд. Молоді люди піклуються не тільки про те, щоб правильно виглядати, а й про щоденний одяг. На цьому фоні економіка кросівок виникає в історичний момент і створює величезний ринок.

З точки зору факторів, які люди враховують, купуючи кросівки, 57,1% споживачів найбільше враховують стиль кросівок, за ними йдуть ціна та функція/використання, що становить 56,1% і 51,6% відповідно. Деякі споживачі також враховують бренд, безпеку та технологічність продукції, що становить 43,1 відсотка, 40,8 відсотка та 34,2 відсотка відповідно.

Згідно з даними, споживачі в основному купують кросівки та одяг через фізичні офлайн-магазини та інтегровані платформи електронної комерції, що становить 61,9% і 60,6% відповідно. Крім того, офіційний веб-сайт бренду, ексклюзивна платформа взуття та одягу та агент із закупівель за кордоном також є важливими каналами для споживачів, щоб придбати спортивне взуття та одяг, на що припадає 42,2%, 34,5% та 13,4% відповідно.

З 2011 по 2019 рік масштаби світового ринку кросівок розширювалися, і темпи зростання зростали. У 2018 році обсяг ринку кросівок сягнув 146,5 мільярда доларів, збільшившись на 72,3 мільярда доларів порівняно з 2011 роком, а в 2019 році розмір ринку кросівок продовжив зростати, досягнувши 168,47 мільярда доларів. Очікується, що до 2025 року продажі ринку кросівок зростуть до 278 мільярдів доларів.

Останніми роками один за одним з’являються GOTO, Supbro та інші бренди з оригінальними коробками для взуття. Популярні коробки для взуття зі світловипромінюючим звуком від GOTO та Supbro коштують від 100 до 200 юанів, і це без проблем продавати тисячі коробок для взуття на місяць.

Що стосується риби для відпочинку, то на NikeSB 2019 дорожчою може бути коробка для взуття Pink Diamond від спільного бренду NikeSB× Heicha з голосовою активацією. Зараз коробка для взуття на платформі Xianyu коштує 2400 юанів.

Згідно зі статистичними даними, Сполучені Штати все ще залишаються найбільшим у світі ринком кросівок, на них припадає 31,1 відсотка світових продажів, за ними йдуть Бразилія, Китай, Росія та Індія, серед яких Китай також займає 7,1 відсотка частки ринку. Ринок кросівок у Китаї все ще є біржею, де на людину припадає лише 0,4 пари кросівок, що значно нижче 3,4 пари в США та 4,4 пари в Японії.

В останні роки свідомість жителів Китаю щодо розподілу активів поступово підвищилася, і частка наявних коштів, які молоді люди використовують для інвестування, зростає. Вони розраховують отримати більший дохід від власності, але не мають відповідних фінансових знань і накопичення досвіду. У той же час «високопорогові» інвестиції, такі як основні фонди та дорогоцінні метали, блокують шлях молодим людям з меншим капіталом «сісти в автобус», а модні товари в «спекуляційній економіці» стають «придатними» інвестиційними продуктами.